在百度收購(gòu)91之后，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，百度和360圍繞市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)持續(xù)爭(zhēng)論不休，而來(lái)自不同數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)打架更讓這一市場(chǎng)迷霧重重。

之所以要搶“數(shù)字”，無(wú)非是為了宣示自己移動(dòng)業(yè)務(wù)能力、打壓對(duì)手、爭(zhēng)取合作伙伴，進(jìn)而賺錢(qián)捎帶著要向市場(chǎng)和投資者有個(gè)交代，百度巨資收購(gòu)91的本質(zhì)也就是這樣一個(gè)邏輯。

移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)是目前游戲之外唯一可以直接變現(xiàn)而且“錢(qián)景”廣闊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，無(wú)論入口能力多強(qiáng)，最終總要變現(xiàn)，只有變現(xiàn)才是硬道理，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，無(wú)論多少個(gè)上億的應(yīng)用，直接變現(xiàn)的目前也只有移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)。

應(yīng)用商店、搜索、瀏覽器是目前主要的三個(gè)應(yīng)用分發(fā)渠道，但不同的應(yīng)用分發(fā)渠道的分發(fā)能力(也就是分發(fā)價(jià)值)差別非常大。

在一次行業(yè)研討會(huì)上，艾瑞分析師劉大龍稱(chēng)：搜索、瀏覽器、應(yīng)用商店等不同渠道的用戶覆蓋率、用戶粘性、分發(fā)應(yīng)用使用頻度和用戶持續(xù)交流等差別很大，應(yīng)用商店的主動(dòng)下載比較多，用戶粘性和持續(xù)交流好，而相對(duì)來(lái)說(shuō)搜索分發(fā)一般能夠是知名軟件用戶被動(dòng)搜索的結(jié)果以及長(zhǎng)尾搜索的結(jié)果，對(duì)新軟件和新游戲的分發(fā)能力很差，商業(yè)價(jià)值很低。

尼爾森分析師李雪也認(rèn)為，應(yīng)用商店在用戶體驗(yàn)、用戶覆蓋率、用戶粘性、分發(fā)應(yīng)用的活躍度等方面都具有優(yōu)勢(shì)，所以分發(fā)能力和分發(fā)價(jià)值要遠(yuǎn)高于搜索和瀏覽器。所以目前最有價(jià)值的分發(fā)渠道是應(yīng)用商店。

目前在國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)，截止2013年10月，安卓平臺(tái)上360手機(jī)助手的用戶覆蓋率為45.88%，而百度系(百度應(yīng)用+安卓市場(chǎng)+91手機(jī)助手)為29.50%。從這個(gè)角度看，在分發(fā)能力和分發(fā)價(jià)值上，360老大的地位毋庸置疑。

而百度最近公布了一個(gè)8000萬(wàn)的百度平臺(tái)下載量，其中包括了百度應(yīng)用、安卓市場(chǎng)和91手機(jī)助手三個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的下載量、百度搜索的下載量，其中包括了IOS的下載量，總量構(gòu)成大體為91助手1500萬(wàn)、安卓市場(chǎng)3500萬(wàn)、百度助手500萬(wàn)、百度搜索2500萬(wàn)。91的1500萬(wàn)超過(guò)一半是IOS的下載量。

由于搜索屬長(zhǎng)尾，沒(méi)有分發(fā)能力，所以百度系實(shí)際有效的分發(fā)渠道為應(yīng)用商店，其總下載量應(yīng)該為5500萬(wàn)，減去91越獄下載的IOS的750萬(wàn)，實(shí)際安卓下載量為4750萬(wàn)。而360手機(jī)助手的安卓下載量為7387萬(wàn)。

在9月份游戲植物大戰(zhàn)僵尸2的分發(fā)中，360和百度系曾經(jīng)有過(guò)一輪直面PK，在開(kāi)始分發(fā)的4天后，360手機(jī)助手的面板下載量已經(jīng)超過(guò)了1700萬(wàn)，而百度系的總數(shù)剛過(guò)800萬(wàn)，不到360手機(jī)助手的一半。在隨后的《憤怒的小鳥(niǎo)星球大戰(zhàn)2》分發(fā)中，百度雖然拿到了首發(fā)權(quán)，但在分發(fā)量上仍慘敗于360手機(jī)助手。

如今游戲最賺錢(qián)，所以游戲分發(fā)最為各分發(fā)渠道重視，游戲分發(fā)的能力也最能體現(xiàn)各家的實(shí)際分發(fā)能力。所以目前分發(fā)數(shù)字背后，其實(shí)更多的是公關(guān)口水，百度數(shù)字博“大”某種程度上是在博“傻”，也是失敗者的一種自我安慰。