2013年5月以來，黃金市場一直"跌跌不休"，特別是進(jìn)入去年12月后，國際金價(jià)持續(xù)低位徘徊，而此時正值中國傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來，在國際金價(jià)下跌和消費(fèi)旺季到來的疊加效應(yīng)影響下，國內(nèi)黃金企業(yè)的銷量持續(xù)走高。近日，國內(nèi)貴金屬行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，中國印鈔造幣總公司旗下中鈔國鼎投資有限公司表示，其馬年生肖系列貴金屬產(chǎn)品銷售非常緊俏，銷量同比大幅走高。

中鈔國鼎相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，中鈔國鼎的馬年生肖系列產(chǎn)品于去年11月正式上市，受金價(jià)下跌及發(fā)行量縮減等因素影響，上市伊始就受到了消費(fèi)者的廣泛追捧，一直處于供貨偏緊的狀態(tài)，包括馬年生肖金銀條、馬年賀歲金條、金馬玉璧、百財(cái)金條等適合“套系收藏”的熱銷產(chǎn)品都需要較長的等待才能拿到。

由于中鈔國鼎所有生肖產(chǎn)品均為限量發(fā)行，且生產(chǎn)完成后模具已經(jīng)銷毀，不可能再追加生產(chǎn)。因此將出現(xiàn)馬年雖然剛剛開始，且春節(jié)尚未來到，馬年貴金屬產(chǎn)品就已“一貨難求”的情況。該負(fù)責(zé)人表示，這種情況在近幾年的生肖產(chǎn)品銷售中非常少見。

記者了解到，從去年的“金九銀十”開始，黃金等貴金屬就進(jìn)入了一年一度的銷售旺季，年底更是實(shí)物黃金產(chǎn)品銷售的高潮。事實(shí)上，在中國老百姓幾千年漫長的投資史上，一直有“藏金”的傳統(tǒng)。近年來，黃金對抗通貨膨脹和金融風(fēng)險(xiǎn)的功能日益顯現(xiàn)，民間對持有實(shí)物黃金的興趣持續(xù)增強(qiáng)。而生肖紀(jì)念主題的貴金屬產(chǎn)品由于其獨(dú)特的民俗性和傳承性也成為消費(fèi)者的“心頭好”。

中鈔國鼎相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，國際金價(jià)持續(xù)下滑是銷量大增的直接因素。相較于2012年年末同期，黃金價(jià)格已經(jīng)跌去了近三成，讓選購馬年賀歲實(shí)物金的消費(fèi)者省下不少。很多消費(fèi)者都了解到黃金價(jià)格降了，現(xiàn)在買比較便宜。除了傳統(tǒng)的購金人群，大量新消費(fèi)者和資金也紛紛涌入這一市場。

這種趨勢在歲末年初的節(jié)慶消費(fèi)中更顯明顯，中鈔國鼎在多地的直營店都出現(xiàn)了節(jié)慶日客流量顯著增加，且成交量持續(xù)放大的情況。僅元旦當(dāng)天，中鈔國鼎位于北京的多家直營店的銷售額就是平時的五六倍，而位于上海第一八佰伴的旗艦店則創(chuàng)下了單店單日銷售近千萬的記錄。

另一個重要原因是，馬年生肖主題往往有著更好的“彩頭”，“萬馬奔騰”、“馬到成功”、“一馬當(dāng)先”等吉祥的寓意更是激發(fā)了消費(fèi)者的購買。

由于去年國際金價(jià)的持續(xù)走弱，包括中鈔國鼎在內(nèi)的黃金銷售企業(yè)在傳統(tǒng)生肖系列產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)新上也做足了功夫。包括融匯極高技術(shù)含量和藝術(shù)價(jià)值的“駿馬歡騰”炫彩金磚，以及為年輕市場定制的迪士尼金銀條系列，小克重的賀歲金錢系列，針對禮品市場的“連年有余”金銀佩等創(chuàng)新產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛，因此銷量也非常理想。